Alla yrkesverksamma personer måste idag hantera digital disruption. Kunderna har ett oöverträffat urval, de förväntar sig ytterst personanpassade upplevelser tillsammans med en alltmer avancerad inköpsväg, och väljer de företag som kan erbjuda ett relevant värde i varje steg.

The multiplication of marketing channels and devices concerning consumers has greatly increased the complexity faced by brands in their marketing efforts. This white paper aims to explain the issues, the principal attribution models used and the related challenges.